I efterspelet av Guldägget diskuterar Vetenskapsradion vilka ideal som präglar reklambranschen. Lyssna på programmet som MP3-fil och läs mer om programmet.
Så håller du med?
onsdag 8 april 2009
måndag 6 april 2009
Om att agera domstol
I förra veckan skrev både Dagens Media och Resumé om att vi valt att lyfta ett bidrag ur tävlingen.
Per Torberger hakade på och skrev om det i sin blogg. Han kritiserar oss och anser att det är fel att Reklamförbundet går in och "agerar domstol".
I Guldägget är det bidragsinlämnaren som ansvarar för att bidraget inte strider mot marknadsföringslagen, eller någon annan lag. Och om bidraget ändå visar sig göra det kan det lyftas ur tävlingen. Det står klart och tydligt i tävlingsreglerna.
Att den regeln finns tror jag ingen ifrågasätter. Om Guldägget skulle belöna bidrag som strider mot marknadsföringslagen, skulle det inte gynna någon. Varken tävlingen eller branschen.
Hur detta sedan ska kontrolleras är givetvis svårare. Vi får in tusentals enheter till Guldägget varje år, och vi har inte möjlighet att låta en jurist gå igenom samtliga bidrag för att säkerställa att varje bidrag verkligen uppfyller de formella krav som finns för att få delta i tävlingen. I det fall juryn eller tävlingsadministrationen uppmärksammar att det råder någon tveksamhet kring ett bidrag, kollar vi självklart upp det. Och kontaktar den berörda byrån.
I Resumés artikel ställer man också frågan varför Gaisblomman fick vara kvar. Det är egentligen mycket enkelt: för att vi inte kunde bedöma att det stred mot de formella krav vi har för bidraget att delta i tävlingen. Även detta stämdes av med inlämnaren. Innehållet i bidraget är det sedan upp till juryn att bedöma.
Jag har full förståelse för att man tycker att kontrollen av att reglerna efterföljs är konsekvent. Alla bidrag som skickas in till Guldägget ska tävla på samma premisser. Vår uppgift blir att i framtiden se hur vi bättre kan fånga upp liknande fall. Om vi fortsätter som tidigare, dvs överlämnar ansvaret helt och hållet på bidragsinlämnaren, så blir det först vid en eventuell nominering som det kan uppmärksammas av allmänheten att bidraget nominerats trots att det inte uppfyller de formella kraven för att delta i tävlingen. Frågan är om det blir lättare att avgöra då huruvida bidraget platsar eller inte. Och återigen: är det verkligen en sits som byrån vill hamna i?
Ett annat alternativ är att vi kopplar in en jurist som går igenom samtliga inskickade bidrag innan vi släpper igenom dem till juryn. Hur tycker ni att vi borde göra?
Per Torberger hakade på och skrev om det i sin blogg. Han kritiserar oss och anser att det är fel att Reklamförbundet går in och "agerar domstol".
I Guldägget är det bidragsinlämnaren som ansvarar för att bidraget inte strider mot marknadsföringslagen, eller någon annan lag. Och om bidraget ändå visar sig göra det kan det lyftas ur tävlingen. Det står klart och tydligt i tävlingsreglerna.
Att den regeln finns tror jag ingen ifrågasätter. Om Guldägget skulle belöna bidrag som strider mot marknadsföringslagen, skulle det inte gynna någon. Varken tävlingen eller branschen.
Hur detta sedan ska kontrolleras är givetvis svårare. Vi får in tusentals enheter till Guldägget varje år, och vi har inte möjlighet att låta en jurist gå igenom samtliga bidrag för att säkerställa att varje bidrag verkligen uppfyller de formella krav som finns för att få delta i tävlingen. I det fall juryn eller tävlingsadministrationen uppmärksammar att det råder någon tveksamhet kring ett bidrag, kollar vi självklart upp det. Och kontaktar den berörda byrån.
I Resumés artikel ställer man också frågan varför Gaisblomman fick vara kvar. Det är egentligen mycket enkelt: för att vi inte kunde bedöma att det stred mot de formella krav vi har för bidraget att delta i tävlingen. Även detta stämdes av med inlämnaren. Innehållet i bidraget är det sedan upp till juryn att bedöma.
Jag har full förståelse för att man tycker att kontrollen av att reglerna efterföljs är konsekvent. Alla bidrag som skickas in till Guldägget ska tävla på samma premisser. Vår uppgift blir att i framtiden se hur vi bättre kan fånga upp liknande fall. Om vi fortsätter som tidigare, dvs överlämnar ansvaret helt och hållet på bidragsinlämnaren, så blir det först vid en eventuell nominering som det kan uppmärksammas av allmänheten att bidraget nominerats trots att det inte uppfyller de formella kraven för att delta i tävlingen. Frågan är om det blir lättare att avgöra då huruvida bidraget platsar eller inte. Och återigen: är det verkligen en sits som byrån vill hamna i?
Ett annat alternativ är att vi kopplar in en jurist som går igenom samtliga inskickade bidrag innan vi släpper igenom dem till juryn. Hur tycker ni att vi borde göra?
Tack för den här gången!
Så. Nu är Guldägget mer eller mindre färdigt för den här gången. Tack alla ni som engagerar er i tävlingen, tack till juryn som lägger ner sin tid på att bedöma bidragen, och tack till alla som är med och möjliggör tävlingen, Guldäggsveckan och allt runt omkring!
fredag 3 april 2009
torsdag 2 april 2009
Titan till Agency & STO-CPH
Agency & STO-CPH vinner titanägg för tv-programmet Färjan i Kanal 5. Uppdragivare: Viking Line
Antitobaksreklam får reklampris
Agent Kommunikation och A Non Smoking Generation får guldägg i PR för kampanjen Deception by Marlboro.
Swopper får guldägg
Åkestam Holst och deras kund Posten vinner guldägg i media för för kampanjen Stefan the Swopper.
Svenska FN-förbundet får guld för okänt lidande
Det okända lidandet från Svenska FN-förbundet och Ogilvy vinner guldägg i utomhuskategorin.
Uteliggarkuvert får guld
GOSS Reklambyrå och Göteborgs Räddningsmission vinner guldägg i direktkategorin för uteliggarkuvertet.
Från singel till familj till guld
Kategori tidningsannonsering: DDB Stockholm vinnner guld tillsammans med Skoda för kampanjen från singel till familj.
Farfar får kvällens andra guld
Kvällens andra guld gick till Nokia och Farfar för kampanjen get out and play.
Gaisblomman fick kvällens första guld
ANR.BBDO fick kvällens första guld tillsammans med sin uppdragsgivare IFK Göteborg för kampanjen Gaisblomman.
Använd Twitter i kväll
I kväll använder vi Twitter. Märk dina inlägg med hashtagen #guld så syns de på guldsnack.se och på plats i konserthuset.
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)
